Haritalarda Daha Çok Görünür Olmak
Yerel görünürlüğünüzü artırmak ve mağazanıza daha fazla müşteri çekmek için Google Haritalarda ki varlığınızı optimize etmeye yönelik pratik ipuçları.
Yerel işletmenizin Google Haritalar’daki görünürlüğünü en üst düzeye çıkarın . İşletmenizi Google Haritalar da talep etmek ve tanıtmak yerel görünürlüğü önemli ölçüde artırır ve mağaza vitrinlerinize daha fazla müşteri çeker. Yukarıdaki adımları izleyerek, işletmenizi büyütmek için Google Haritaları hızlı ve etkili bir şekilde kullanabilirsiniz.
Google yapay zekayı benimsemeye devam ederken, SERP’te daha fazla Haritalar öncelikli sonuç ve reklam verenlerin Haritalar da reklam yayınlama sürecini daha hızlı ve kolay hale getirecek Google Ads’de ek özellikler bekleyebilirsiniz.
Fiziksel bir mağazanız varsa ve reklam veriyorsanız, işletmenizi Google Haritalar’da duyurmanız ve reklamını yapmanız her zamankinden daha önemlidir.
Ancak, Google Haritalar reklamlarının nasıl sunulacağı ve kontrol edileceğine dair kodun kırılması son birkaç ayda hareketli bir hedef gibi görünebilir. Performans Maksimum hedefleri , Google İşletme Profili (GBP) yönergeleri ve insanların yerleri nasıl aradığıyla ilgili değişikliklerle birlikte Haritalar’da çok şey oluyor.
Yine de, GBP listenizi optimize ederek, konum varlıklarını değerlendirerek ve mağaza veya seyahat hedefleriniz için Performans Maksimum’ı kullanarak işletmenizin Haritalar’daki varlığını başarıyla yönetebilirsiniz.
İşletmelerin özellikle Haritaları hedeflemesi gerçekten gerekli mi?
Evet. Kullanıcıların işletmeleri arama şekli ve Google’ın arama sonuçlarında Haritalar yerleşimlerini vurgulama eğilimi, ayrı bir Google Haritalar stratejisine sahip olmayı zorunlu hale getiriyor.
Müşterilerinizin arama sırasında karşısına çıkmak için artık “Mağaza Bulucu” sayfanıza yönlendiren site bağlantıları ve “yakınımdaki” anahtar kelimeler için teklif vermek yeterli değil.
Özellikle Performans Maksimum’un Google’ın mühendislik kaynaklarına hakim olmaya devam etmesiyle birlikte, arama motoru sonuç sayfasının (SERP) geleceği, yapay zeka odaklı arama sonuçları sayfasına geçiş tüm hızıyla devam ettikçe değişmeye devam edecek.
Bu yıl yapılacak Google Marketing Live etkinliğinin, kullanıcı yolculuğunda Haritaların ne kadar yaygın olduğu da dahil olmak üzere yapay zekadaki daha fazla değişimi duyurması bekleniyor.
Google’ın son sürümünde, Haritalar sonuçları Arama Üretken Deneyimi (SGE) görünümündeki tüm reklamların üstünde gösteriliyor. Bildiğimiz gibi, SERP geliştikçe bunun standart kalması bekleniyor.
İşletmeler, kullanıcıların karşısına en organik formatlarda çıkmak ve gerçek başarıyı elde etmek için mağazalarını Google İşletme Profili’nde talep etmeli ve Google Ads’de tanıtmalıdır.
İşletme Profilinizi ve veri akışlarınızı oluşturma ve optimize etme
İşletme Profilinizi oluşturmak ve optimize etmek, Google Haritalar da bir ayak izi oluşturmanın ilk adımıdır.
Mağaza çalışma saatlerini, telefon numaralarını ve önemli işletme bilgilerini güncel tutmak, bir müşterinin karar alma yolculuğunda önemli değişkenlerdir.
İşletmenin iletişim bilgileri, web sitesine bağlantı ve yorumların kaynaklandırılması/cevaplanması da müşterilerinizin dikkatini (ve dönüşümleri) kazanmanın anahtarıdır.
Oteller, restoranlar veya birden fazla lokasyona sahip herhangi bir işletme için Veri Akışınızın güncel olduğundan emin olun . Uygun olduğunda doğru resimler, menüler veya diğer yararlı görseller ekleyin.
Hangi kampanya türleri yürütülmeli?
Mağazanızın bilgileri reklamı yapılmaya hazır olduğunda, işletmeniz için hangi kampanya türünün en iyi olduğunu belirleme zamanı gelir. Bu, Arama ve Performans Maksimum kampanyalarının bir kombinasyonu olacaktır (optimizasyon türünüz olarak Mağaza veya Seyahat hedefleri).
Kampanyalar, diğer tüm kampanya türlerinde olduğu gibi KPI’lara göre yapılandırılmalı ve mağaza/şehir bazında farklı hedefler olmadığı veya gerekirse kampanya düzeyinde konum gruplarına ihtiyaç duyulmadığı sürece konuma göre bölünmemelidir.
Kampanya ayarları ve konum hedefleme
Kampanyalarınızı oluştururken, konum hedeflemenizin müşterilerinizin nerede olduğunu veya nereden arama yapabileceğini belirleyecek şekilde ayarlandığından emin olun.
Bulunmadığınız veya öncelik vermek istemediğiniz ülkeler/şehirler varsa, konum hariç tutmalar kurulumunuzun önemli bir parçası olacaktır.
İlk yapıyı oluştururken herhangi bir konumu dahil etmez veya hariç tutmazsanız, bütçenizi artırarak veya potansiyel olarak kampanyanızdan hariç tutarak odaklanabileceğiniz alanları belirlemek için Konum raporlarınızı ( Raporlar > Yeni Rapor > en belirgin konum ) kontrol ettiğinizden emin olun.
Yerel kampanyalar – Konum raporu
Konum ve iş varlıkları
Başka bir şeye geçmeden önce konum varlıklarını doğru şekilde ayarlayın. Bunlar Google Arama, Arama Ortakları, Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube genelinde hizmet vermeye uygundur.
Konum varlıkları oluşturmak, konumların doğrudan size ait olup olmamasına bağlıdır ve bunların nasıl kurulacağı hakkında daha fazla bilgiyi Google’ın Destek sayfalarında bulabilirsiniz .
Konum varlıklarınızın başarısı için telefon numaranızı doğrulamanız ve çağrı raporlamasını etkinleştirmeniz kritik öneme sahiptir; böylece performansı ölçebilirsiniz.
Bölgesel KPI’lara ulaşılması gerekiyorsa, konum varlıkları Google Ads reklam danışmanlığı hesabınızda bir reklam uzantısı olarak kampanya düzeyinde eklenmelidir; aksi takdirde, her kampanyaya uygulanmalarını sağlamak için hesap düzeyinde eklenebilirler.
Konum varlıklarına ek olarak, işletme adınızın ve logo varlıklarınızın güncel olduğundan ve hesap düzeyinde uygulandığından emin olun. Bunlar, kalite puanınızı artırmanıza ve müşteri tabanınızla marka bilinirliği oluşturmanıza yardımcı olacaktı